מיתוג התיירות לירושלים

מיתוג התיירות לירושלים בוצע עבור הרשות לפיתוח ירושלים, הממונה על התיירות לעיר מטעם עיריית ירושלים. מטרות הפרויקט היו:

  • להפוך את ירושלים ליעד תיירותי משמעותי, המנצל את מלוא הפוטנציאל שלו.
  • פנייה לקהלים חדשים עם מתודות צריכת תיירות מגוונות, וזיהוי קהלי היעד בתחום התיירות הנכנסת
  • איפיון המיצוב התיירותי וגיבוש המסר החדש של ירושלים
  • הצעת כלים למיצוי הפוטנציאל, פיתוח המוצר התיירותי, ויצירת שפה שיווקית
  • יצירת מנוף לצמיחה כלכלית בעיר ירושלים

המיקוד האסטרטגי התבסס על הנקודות הבאות:

  • הדת וההיסטוריה משמשות תשתית למוצר תיירותי ותרבותי ייחודי
  • המיקוד מתחיל מערש הדת וההיסטוריה וממשיך ומתרחב אל התרבות
  • חיבור בין הסצינה המדהימה של ירושלים עם תוכן תרבותי ייחודי שקורה רק בירושלים
  • עבור התייר הגעה לירושלים היא הגשמת חלום שאינו יכול להתממש בשום מקום אחר
  • החוויה הייחודית תתורגם למתודות צריכת תרבות בתחומי האוכל, מוזיקה, אמנות ועוד

ניהול הפרויקט: איל צאום. אסטרטגיה: מירב פרסי צדוק. קריאייטיב: אירה גינזבורג